一年一度的双十一购物狂欢节已经落下帷幕。据介绍，今年有29万个品牌参与天猫双11，其中65%为中小商家、产业带商家和新品牌，为历年最高比例。同时，7万商家首次参与双十一。天猫双十一最终交易额5403亿元！较去年增长8.5%；JD.COM为3491亿元，较去年增长28.6%；拼多多尚未公布双十一结果。今年，天猫JD.COM双十一继续稳步增长，反映了中国消费的活力和经济韧性。

值得一提的是，今年双十一天猫首次推出绿色会场，一口气新品绿色超过50万件。“节能”、“低碳”、“有机”成为今年的热门搜索词。今年拼的天猫双十一奶粉、羊奶粉、儿童奶粉、营养品销量怎么样？

婴儿配方奶粉

他首先爱美。

A2。飞鹤、君乐宝、金陵皇冠、合生元、启赋、贝拉米位列前20名。

从今年婴幼儿配方奶粉最终销量排名来看，前五名奶粉分别是爱他美、a2、贺飞、皇家美素佳儿、君乐宝，进口奶粉依然一枝独秀，在前五名中占据三席。随着近两年中国奶粉的品牌影响力越来越大，消费者对中国奶粉越来越感兴趣。贺飞和君乐宝今年表现亮眼，相继进入前5名。相比前一阶段的预售，美赞臣厚积薄发，进入前10，伊利、班纳快速发力，进入前20；景芝从第10名跌至第15名，而CowCate则跌出了前20名。

婴儿羊奶粉

艾嘉特灵炮

蓝河乐队、卡洛塔尼乐队、康贝·诺乐队和杨紫·兹乐队位列前20名。

羊奶粉作为一个快速发展的细分品类，近两年越来越受到消费者的认可。从今年的婴幼儿羊奶粉榜单来看，佳贝艾特依然排名第一，其次是蓝河、可瑞康、卡洛塔尼、贝康喜。对比前一阶段的预售情况，百越跌出前10，BUBS、合生元、杨洋100等羊奶粉排名上移，美菱、美克卓强势发力，挤进前20。

特殊婴儿配方奶粉

纽特、纽特、雀巢、优博和贝因美位列前20名。

专用配粉作为刚需产品，专业性强，进入门槛高，远远落后于很多企业，而现在专用配粉的市场教育还处于起步阶段。目前特殊配粉的中外资企业表现强劲，如雀巢、雅培、达能等。根据这份特殊配方粉的销售名单，在排名前10的特殊配方粉中，纽康特、纽泰特、爱他美、诺优能、纽斯达都属于达能，雀巢、南、都属于雀巢。值得注意的是，圣元和贝因美也强势跻身前20。奶粉排名

儿童奶粉

君乐宝排名第一。

启赋、加贝艾特、伊利、a2、和普诺凯1897、圣元和贺飞位列前20名。

儿童粉作为近两年奶粉细分领域新的发展点，市场表现强劲，吸引了各大主流和潜力品牌的关注。从今年儿童粉销量排行榜来看，前五名分别是君乐宝、启赋、美素佳儿、雅培、佳贝艾特。其中，佳贝爱特是今年儿童粉前20名中唯一的羊奶粉。此外，伊利、贝拉米、Xi的安智、a2、合浦诺凯1897、圣元、贺飞等。都在前20名。

婴儿营养产品

Bio island、Eric Eavre、Newmans、合生元和swisse位列前20名。

随着奶粉进入红海，人们的消费意识升级，营养品行业快速成长。但目前营养市场仍处于分散状态，品牌集中度不高。从婴幼儿营养品榜单来看，营养品还是比较强势的进口品牌，前三名分别是生物岛、艾瑞克Eavre、纽曼斯。相比前一阶段预售，童年轰轰烈烈，挤进前5，swisse和合生元进入前10。

液态婴儿奶

雅培、布里弗尼、Mami艾和美赞臣位列前五。

目前，液态婴儿奶在国内市场还处于试验阶段，品种还很少。但随着“懒人经济”的兴起，液态奶越来越被消费者接受。从婴幼儿液态奶榜单来看，雅培、布里弗尼、妈咪爱位列前3，美赞臣、爱美、启赋、贺飞也位列前10。

总体来看，今年双十一奶粉及营养品销售呈现以下趋势:

1.进口大牌的线上影响力依然强大。补品排行榜

从奶粉榜单来看，爱他美、雀巢、启赋、a2、皇家苏梅佳儿等进口品牌依然表现不俗，各大榜单均有上榜。进口品牌在网上的受欢迎程度可见一斑。除了产品的硬核实力，其在品牌建设上的优势也不容忽视。

2.中国奶粉发展迅速。

贺飞、伊利金陵、君乐宝三大粉巨头，今年进一步出击高端产品，细分品类，完善产品矩阵。在消费教育上，线上线下都在努力丰富消费活动，同时线上力度也在持续加大。通过各种直播和综艺冠名，也在线下积累了大量用户。今年他们在奶粉、儿童粉等领域都有不俗的表现，纷纷上榜。

总的来说，最近两年在疫情、出生率下降等因素的影响下，品牌的线上线下渠道竞争也变得激烈起来。但如何加强品牌力、团队力、服务力，才是品牌渗透和市场占有率的关键。