出品/火星传媒

?作者/易柏伶

编辑/Never

近日，刚刚过完10周岁生日的微博度过了如过山车般的刺激经历。

9月2日，恰逢全国各地高校开学，微博借其CEO王高飞的一条推送，正式亮相了其旗下的社交产品绿洲APP。这款产品定位为“年轻人的生活时尚社交平台”，主打图片、视频的“清爽社交圈”，上线数天即冲到了苹果APP store免费下载的榜首。

当晚，绿洲的官方微博兴致勃勃地推送道：wow，小绿洲实在按捺不住此刻的心情，大晚上和大家分享登榜的喜悦。

在网友们的好奇和各式邀请码的冲击下，绿洲迎来了用户的快速增长，也导致了服务器的巨大承压。APP开始卡顿、加载失败，甚至一度登录失败，显示“服务器丢失”等局面。

用户的迅速增长是喜事，哪怕技术一时承压不住也算是甜蜜的负担。随着“山寨版的Instagram、小红书、蚂蚁森林”，在网友的各种评论或猛烈吐槽中，绿洲的热度骤然增长。

受绿洲APP上线的提振，微博美股连续两个交易日上涨，两日涨幅接近9%。数据显示，9月4日微博收盘上涨3.62%，报45.00美元，市值突破100亿美元，报101.08美元。

然而，在微博股票冲击高峰的当晚，有网友爆料，绿洲APP涉嫌抄袭韩国著名平面工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象。消息一出，微博CEO王高飞第一时间发表微博评论称，“发现了，已经先下架了，” 绿洲因此被媒体吐槽为“火不过三天”。

尽管绿洲APP经历了过山车般的剧情，但其产品的视觉设计、架构、理念等都引起了网友们的研究和讨论。除了其应用界面神似Instagram、小红书等应用，绿洲APP中的“水滴”更是吸引了区块链从业人员的兴趣。

据官方介绍，“绿洲”可基于去中心化模式生成存储数字资产“水滴”，“水滴”作为绿洲社交网络内的数字资产，是用户为绿洲贡献价值获得的奖励，基于去中心化模式生成存储，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

这一系列描述，像极了社交媒体通证鼻祖Steem的通证激励制度。

沙漠绿洲中的“水滴”

斯皮尔伯格曾执导过一部电影《头号玩家》，在这部电影中，现实世界混乱无望，人们将救赎的希望寄予名为“绿洲”的虚拟宇宙。

或许源自这一灵感，微博将这一社交产品命名为“绿洲”，绿洲APP在官方介绍中表示了初衷，“在绿洲里逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情”。同时，在logo设计被发现冲撞后，绿洲官方微博发表致歉，并透露其主要的设计思路为：在现在社交网络里，大家都跟沙漠里的一群仙人掌似的，太孤寂又浑身是刺，我们需要一片清爽的绿洲。

绿洲主要由“绿洲”、“搜索”、“发布”、“消息”、“我的”5个Tab组成，“绿洲”首页主要以时间轴的模式，类似朋友圈，展示自己和好友的分享内容，但不需要添加好友，通过关注就可以看到分享信息。“搜索栏”又可以作为发现栏，分为穿搭、美食、旅行等多频道，按照搜索兴趣个性化发现更多感兴趣的内容；“发布”栏目前仅支持图片或图片加文字的模式，主打图片社交；“消息”栏会提示好友关注；在“我的”里面则包含图库、点赞和被标记的动态。

将“我的”板块下拉之后，会看到一个形似水滴的图标。种植多肉就可以生产和收集水滴。“水滴”总量有限，是“去中心化模式”生成和存储的数字资产。

在陆续开启的功能包含多肉兑换、水滴商城、会员特权、官方回购、内容打赏、投票打榜等。

其中，用户邀请好友，可以每天获得好友前一天活跃值的 20%，而活跃值与水滴挂钩，这在区块链的去中心化应用 DApp 中极其常见。

“水滴商城”和“会员特权”会让水滴产生一个锚定的相对价格。通过水滴兑换一些有价值的产品或服务，对于用户来说是极具吸引力的。

“官方回购”这一条，更是和数字货币交易所回购平台币的策略一样，很多交易所会选择用交易所的收益来回购平台币，比如币安，会在每个季度末用交易所当季 20% 的利润回购平台币 BNB，以保证 BNB 的价值。回购的目的一般是为了提高水滴的价值，增加绿洲对用户的吸引力，但具体是否适用法币进行回购，暂时没有看到有进一步信息。

同时，内容打赏和投票打榜，与以往微博与知乎等用户发布内容没有获得任何收益反而给平台带来大量流量不一样，对喜欢的内容通过水滴打赏或者投票打榜，这是继承了社交媒体内容激励社区Steem的经典模式。

BM的Steem：社交+区块链的首次探索

Steem是一个基于区块链技术的社交媒体平台，一个通过提供回报奖励支持社区建设和社会互动的区块链数据库。该区块链由Ned Scott和区块链开发人员BM（Dan Larimer，同时也是Bitshares比特股、EOS的创始人）于2016年3月24日创建。

Steemit CEO Ned Scott

2015年年底，BM不满关于交易费调整的理事会决定而离开比特股。在16年初，BM遇到了Ned Scott，在讨论区块链未来的商业模式后，两人达成共识，决定联手创办Steem这个项目。

通过将社交媒体与区块链和数字货币相结合，人们可以在Steemit平台上以发文的形式获取收益。据Steem中文社区网站显示，Steem是第一个尝试准确、透明地为对社区做出积极贡献的个人提供回报的区块链项目。

据了解，Steem 公链的主要功能包括：激励用户发布内容或评论、激励用户回答问题，提供优质答案、提供与美元挂钩的稳定加密货币、自由支付。

与绿洲不同的是，Steem 公链直接采用的是与美元挂钩的加密货币进行社区通证的激励和流通，但考虑到国内的监管因素，绿洲的“水滴”设置相对是一种比较讨巧的方式。

但绿洲和Steem两者都是有目的地重组经济激励机制，具有比此前的微博、知乎等等平台更公允、更兼容并包成果的潜力。

在 Steem设置中，读者向作者付款不再是必须选项，也可以对内容投票来产生内容激励，根据投票情况决定个人奖励，我们可以看到，绿洲的水滴也有这样延展功能规划。

2016年，Steemit上线后吸引了大批内容创造者的加入。据悉，当时一个名叫TheAnarchast的作者在Steemit上发布的一篇文章，轻松赚到15000美金。这一事件吸引了更多的内容创造者开始参与到这个平台上进行写作，不少作者的文章收益达几百美金，这使得内容创造者在区块链平台上发表文章获得直接收益变成现实。

据数据显示，从2016年问世以来Steem迅速积累了33万多的注册用户，截至2018年3月，Steem每月的发文量为23万多篇，评论60万+，为平台贡献者一共发放了价值2270万美元的代币奖励。

然而，就在Steem的发展逐渐稳定下来时，BM却在他的个人Steemit页面上宣布辞职，这个事件引起了整个社区的争议，而也就是从他连续两次离开自己开发的项目之后，有人对BM的责任心产生了质疑。

如今，作为社交媒体与区块链和数字货币结合的第一项目，Steem至今不温不火，截至2019年初，Steem用户才超百万，相对于中国微博、简书等动辄上亿的用户量，简直微不足道。

同时，火币显示，币价从最高点5.244下跌至0.746美金（2019年9月6日），而且没有翻身的迹象。

应用区块链思维，绿洲能否实现突围？

以往知乎和微博等平台并没有给生产原创内容的用户提供合理的回报，这实际上是一个非常不合理的现象。

一方面高质量的内容给平台带来流量，而平台所获取的流量红利却不会分发给作者。由于分发平台垄断效应存在，作者天然处于不对等地位，想要获得应有的报酬非常困难。另一方面，在抄袭、侵权现象频发的互联网上，作者维权也很困难。

据了解，微博上个月发布了未经审计的二季度财报，数据显示，净营收同比增速滑落至1%，而当季净利润同比降幅更达到26.9%。

这已经是微博净营收增速连续放缓的第7个季度，经历多次转型，在寻求商业化路径的探索中，微博慢慢沦为众多KOL和大V的单向发言，普通大众的活跃越来越少，“逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情”或者意在于此，微博此次上线绿洲，想要利用数字化通证激励制度，重新夺回社交阵地。

但是，目前在外人看来是Instagram、小红书、Steem等众多因素结合的绿洲，真的能在众多围剿里实现突围吗？

就目前看来，在众多关注之下，绿洲出师未捷进入调整阶段，虽然过程曲折，但足以吸引了众人的好奇和目光。尽管遭遇了LOGO设计的版权问题，但毕竟未伤及筋骨，后续发展依然可期。只是，这一被嘲“新瓶装旧酒”的产品，最终能否避免子弹短信、多闪、马桶等产品昙花一现的遭遇，就要看时间的考验了，毕竟现在谁也不能说死。货币交易所

尽管作为社交媒体通证激励的鼻祖Steem已接近奄奄一息，但自Steem开辟了社交媒体平台与通证激励的先例之后，越来越多的社交媒体开始尝试社交生态系统与代币机制的结合，其中较知名的要数Line发布Link代币和Facebook发布Libra。

如果说Facebook欲发行跨国跨监管的颠覆全球支付体系的Libra彰显社交媒体巨头的大野心，新浪微博的“绿洲”只能说是在中国社交局部生态通证的小尝试。

但不管是Facebook的大野心，还是新浪微博“绿洲”的小尝试，我们都可以目睹，传统的社交巨头面对着区块链技术都在跃跃欲试。这也预示着数字经济时代到来之际，人们对于数据和版权的主权意识越来越强烈，开始尝试使用区块链思维解决问题。

相对而言，Facebook以其重大体量发行全球型跨国货币的“大野心”，免不了众多地区监管机构的警觉和戒备。中小型的社交媒体的通证尝试或许要灵活得多，没有像Steem这样产品不靠谱的领导人的因素，绿洲仍然可以期待。