新闻:图片来源@ rtfkstudios官网

花5000美元买一双“不存在的运动鞋”。这些球鞋不仅可以在网上卖，而且有很好的炒作价值。你敢买吗？反正在数码时尚品牌RTFKT Studios(以下简称RTFKT)的平台上，人已经疯了。

今年3月，RTFKT Studios和18岁的加密艺术家Fewocious推出了联名鞋款，仅7分钟就卖出了600多双，总价值超过310万美元，每双鞋的平均价值达到了4992美元。

KT工作室和FEWOCiOUS联合推出的“虚拟鞋”

如今，RTFKT是“虚拟运动鞋”市场上最热门的玩家之一。5月4日，完成800万美元种子轮融资。公开资料显示，这家公司于2020年由克里斯·勒(Chris Le)、伯努瓦·帕戈托(Benoit Pagotto)和维萨姆·艾·马洪(Wissam AI-Madhon)在英国伦敦创立。其主要业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数码时尚和创新游戏设计等。推出的产品将定期在网上拍卖，用户将使用数字货币进行购买。

RTFKT官网目前在售的一些“虚拟球鞋”

钛金App注意到，为了让消费者真正感受到“虚拟鞋”的存在，RTFKT还会制作一些与“虚拟鞋”规格和工艺相同的实体版本发给消费者，俘获一批又一批的死忠粉。

RTFKT的投资方Andreessen Horowitz的合伙人乔纳森·赖(Jonathan Lai)表达了对这个市场的充分信心:“随着人们在虚拟世界中度过的时间越来越多，我相信在未来，我们对虚拟运动鞋和手袋的关注程度将与我们对实体运动鞋和手袋的关注程度一样。在过去的十年里，游戏已经从娱乐发展到社交网络——对今天的许多人来说，游戏是新的购物中心和体育酒吧。”

那么，“虚拟运动鞋”是如何流行起来的，其背后代表了怎样的科技和消费趋势？

流行的“虚拟运动鞋”

早在2019年，美国运动服装巨头耐克就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术，可以将鞋子虚拟化。当消费者购买一双正品耐克鞋时，将获得相应的数字鞋，并分发一个虚拟令牌。

运动鞋售出后，其相关的数字资产也将转移给买家。这些数字资产存储在Digital Locker(一种加密货币钱包类型的应用)中，具有绝对的安全性。

但当时耐克的技术更多应用于运动鞋的认证和真伪鉴别，“虚拟运动鞋”的市场价值还有待挖掘。

到2020年初，RTFKT开发的“虚拟运动鞋”开始流行，在时尚圈引起一阵旋风。

当时，RTFKT工作室在Instagram上发布了埃隆·马斯克(Elon Musk)参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的处理图片，显示马斯克当时“穿着”一双类似电动皮卡Cybertruck形状的鞋子。这款鞋由RTFKT制作，以其赛博朋克的气质吸引了众多粉丝的垂询，最终以15000美元的高价售出，让RTFKT一炮而红。

图片来源@LADYMAX.c

到今年3月，RTFKT和加密艺术家Fewocious推出的联名鞋在七分钟内就被消费者抢光，总销售额达到310万美元，创下新纪录。KT的联合创始人伯努瓦·帕戈托(Benoit Pagotto)表示，他们将把Fewocious的设计变成真正的运动鞋，这些运动鞋将在4月份运送给购买虚拟版本的消费者。

据钛金App介绍，RTFKT“生产”的虚拟球鞋都是以区块链的去中心化方式运作，鞋上有独立的编号，可以像普通球鞋一样进行交易和销售。网上交易全过程可追溯，无法伪造。

本质上，“虚拟运动鞋”实际上是NFT的产品。

根据公开资料，NFT被称为不可替代令牌，翻译为非同质令牌。它是由区块链技术加密的数字资产，具有独特和不可分割的特征。这意味着，无论附加在它上面的是一幅画、一首歌还是一双虚拟运动鞋，人们都可以交易资产。

比如，买家在RTFKT平台上购买“虚拟运动鞋”时，不仅可以通过定制的ar滤镜在Instagram等社交平台上“穿”，还可以在想要出售时通过区块链与买家进行交易。由于部分稀缺球鞋具有收藏价值，因此有炒作的空间空。

截至记者发稿时，马斯克穿的同款CYBER SNEAKER虚拟鞋在官网的价格已经飙升至113996美元，显示已经售罄。

Musk CYBER SNEAKER同款虚拟运动鞋

钛金App注意到，随着“虚拟鞋”市场的火爆，一些大品牌也嗅到了商机，推出了自己的“虚拟鞋”，为品牌增添了一丝科技感。

2021年3月，奢侈品牌古驰与科技公司Wanna Fashion合作，推出了首款“古驰虚拟25”虚拟鞋。用户只需花费12.99美元(约合85元人民币)，在古驰App或游戏平台Roblox上用VR技术试穿，并在社交平台上发布相关图片和视频。

古驰25数字运动鞋

值得注意的是，两家公司都不约而同地上调了NFT市场:在RTFKT待办事项中，下一个发展目标是游戏和虚拟空房间中的NFT产品；古驰还表示，它将在这种虚拟时尚上投入巨资，并在未来发布NFT产品。

在一定程度上，RTFKT的“虚拟运动鞋”的突然爆发，以更具体的形式打开了NFT的大门，给数字原生者留下了更广阔的数字消费世界。

一切都可以是NFT吗？

NFT的出现实际上早于“虚拟运动鞋”。2017年，一款加密货币云猫游戏“Crypto Cat”风靡全球。在这款游戏中，玩家可以买卖和驯养虚拟的猫，这可以算是NFT最早的原型之一。

加密猫游戏风靡一时。

在这个游戏中，每只新生的小猫都将携带其父母猫的256个元基因组，因此小猫的外貌、性格和特征将有40亿种可能性。其中“天生”珍稀猫种的价格高达十几万美元，网友争相购买收藏。

虽然加密猫才流行了几个月，但它仍然是NFT概念普及的里程碑。

从那以后，NFT也在体育领域大放异彩。

2019年，一款去中心化的游戏NBA TopShot一经推出就在off the charts中走红。官方卡套餐起价9美元，几分钟内售罄。这款游戏能够以流畅的小视频包的形式呈现场上的巅峰时刻。用户可以在这个游戏中交换、收集和交易他们喜欢的明星的NFT卡片。

据钛金App报道，NFT牌也有升值价值。此前，一张锡安·威廉姆森NBA顶级射手球星卡的二手转卖价格为10万美元。

根据Cryptoslam数据，今年3月，NBA TopShot平台历史成交额突破2.6亿美元，成为全球现象级NFT产品之一。

NBA TopShot上的NFT卡

到2021年，NFT市场将变得更加受欢迎，涉及的领域将更加广泛。

2月底，马斯克女友兼歌手格莱姆斯的10幅NFT画作在20分钟内卖出580万美元；接着，马斯克还宣布将以NFT的形式出售他的一首歌曲......

格里姆斯的一幅NFT画作

3月11日，数字艺术家毕普(Beeple)的5000幅数字绘画全集在世界著名艺术拍卖行佳士得(Christies's)以6934.6万美元(约合人民币4.5亿元)成交，创下NFT数字艺术销售新纪录。3月中下旬，推特创始人杰克·多西的第一条推特也通过NFT卖出了近300万美元的高价。

数字艺术家毕普的NFT数字艺术作品“每天:前5000天”

此外，包括餐饮品牌必胜客、日用品巨头宝洁、精品钟表公司Jacob Co .都推出了自己的NFT产品。“虚拟运动鞋”等流行的“消费品”也让NFT脱离了这个圈子。

面对如此火爆的趋势，市场上流行一句话:“万物皆可为NFT”。这让人想起科幻作家尼尔·斯蒂芬森的《雪崩》。人们在元宇宙世界(超宇宙)中拥有虚拟身份，在那里他们可以社交、消费和娱乐。同时，这些行为也与现实世界相互作用——与NFT消费领域相对应，人们购买的任何数字资产的价格波动也在一定程度上影响着他们的现实生活。

这个充满想象力的数字消费世界无疑让数字原住民着迷，但从现实来看，“万物皆可为NFT”还离我们很远。它不仅涉及集中银行和第三方认证机构对数字支付环节的管理和确认，还涉及NFT产品与物理世界的映射。毕竟，完全不信任并倾向于无政府状态的区块链世界离人类现实还是太远了。

据钛金App了解，目前NFT主要存在于电子或数码艺术品领域。例如，OpenSea是目前最大的加密收藏品交易平台，超过1440万件NFT收藏品，包括绘画、卡片和域名，在该网站上出售。

OpenSea官方网站

钛金App注意到，即使现在的NFT这么火，市场上还是有很多反对的声音。一些消费者认为，NFT是一种基于虚拟物品的交易，存在一定程度的投机。再加上虚拟货币的不稳定性，参与其中无异于舔血。活动人士还表示，加密市场最终将在冬天到来，届时NFT泡沫将被戳破并彻底崩溃。当然，火热的NFT艺术市场将不复存在。

针对NFT的“艺术泡沫”论调，纽约著名艺术评论家肯尼·沙赫特(Kenny Schachter)说:“就算是泡沫，也是有肥皂的，不是什么都没有。”与此同时，他预测NFT可能会以某种形式存在一段时间，但它可能不会与今天的形式完全相同。

可以预见的是，随着虚拟与现实的博弈，以及AR\VR技术的不断成熟，Z时代的数字原住民在虚拟世界中创造的价值日益凸显。在未一双虚拟球鞋卖到美元“真香”还是智商税？来很长一段时间内，NFT技术所引发的浪潮将继续影响所有行业。